На факультеті філології відбувся інноваційний тренінг, присвячений використанню штучного інтелекту (ШІ) у сфері реклами та PR в інтернеті. Захід, організований у рамках дисципліни «Реклама та PR в інтернеті» доценткою кафедри журналістики Наталією Шотурмою, яка ознайомила студентів-філологів з потужним арсеналом безкоштовних ШІ-інструментів, що спрощують рутинну роботу та відкривають нові креативні можливості.
Студенти детально вивчили, як інтегрувати ШІ в повний цикл створення контенту, від ідеї до фінальної оптимізації. Було представлено понад 20 безкоштовних інструментів, поділених на три основні категорії: для тексту та копірайтингу: Google Gemini та ChatGPT 3.5 – для мозкового штурму, перекладу та генерації перших чернеток документів; Copy.ai та Writesonic – для створення маркетингових текстів за шаблонами (AIDA); Grammarly – для фінальної перевірки граматики та тону, QuillBot – для унікалізації та перефразування тексту, а CoSchedule Headline Analyzer – для оцінки ефективності заголовків; Microsoft Copilot (з DALL-E 3) та Leonardo AI – для створення високоякісних, стилізованих або реалістичних зображень та візуалів; Remove.bg – для миттєвого видалення фону, Upscale.media – для збільшення роздільної здатності фото без втрати якості та Adobe Firefly (вебверсія) – для додавання/видалення об’єктів (Generative Fill); Suno AI – рекомендований інструмент для генерації повноцінних пісень з вокалом на основі тексту, що є критично важливим для створення рекламних джінглів.
Особлива увага була приділена практичному блоку, де студенти працювали в режимі «ланцюжка інструментів». Серед креативних завдань, що імітують реальний PR-процес, було «Створення брендової казки для PR».
Мета цього завдання полягала у створенні короткої казки, яка алегорично розповідає про цінності нового бренду веганських снеків «GreenFuel» (екологічність, веганство, енергія). Студенти використовували Gemini або ChatGPT для написання сюжету та моралі казки, а потім Leonardo AI чи Copilot для візуалізації головного персонажа в стилі дитячої книги.
Студентка Валерія Самашко поділилася своїми враженнями від практичної роботи, акцентуючи на креативному потенціалі ШІ: «Тренінг був надзвичайно корисним, особливо розширений блок з безкоштовними інструментами, про які ми раніше не чули. Найбільше мені сподобалося завдання зі створення брендової казки. Це не просто написання тексту, а справжній креативний сторітелінг. Ми використали Gemini, щоб придумати сюжет про персонажа Снікерса, який харчується «GreenFuel», а потім згенерували його зображення в Leonardo AI. Це дозволило зрозуміти, що ШІ – це не заміна креативності, а потужний інструмент, який допомагає швидко втілювати найсміливіші ідеї та створювати емоційний контент для PR».
Проведення тренінгу дозволило студентам опанувати не лише теоретичні знання, а й набути практичних навичок роботи з передовими технологіями, які є ключовими для успішної кар’єри у сфері Digital PR та реклами.
Інтерактивне заняття відбулося у межах дисципліни «Реклама та PR в інтернеті» та за підтримки Чеської Асоціації з міжнародних питань – Association for International Affairs (AMO).
